美国总统罗斯福说5261“如果你不成为总统，你将成为一个广告客户。”4102也对今天的中国广告客户1653产生了深远的影响。许多广告商经常在任何场合引用这句话。然而，即使当广告商在自我满足方面与总统相比，广告商在人们心目中有什么形象？1998年，深圳大学法学院信息中心社会调查部在深圳市组织了一次大规模的职业声望问卷调查，列出了100种职业声望。调查结果显示，广告策划人排在第56位，远远低于科学家、教师、工程师、律师、医生、文化和艺术等专业人士，这些专业人士因其专业素质(如知识和技术)赢得了公众的认可和尊重。这种令人苦恼的现象有很多原因，但新闻媒体广告人员的构成复杂、素质参差不齐是一个非常重要的原因。媒体广告专业人员素质分析中国广告商没有赢得应有的尊重，这是一个不争的事实。中国广告商的整体声誉不高有很多原因，但其中一个必须承认的原因是广告商自身的素质。首先，广告业的快速发展需要大量的员工，这使得进入广告业的门槛非常低，而许多所谓的广告公司都是在工厂式的状态下运营，专业标准低，技术含量低。许多“广告商”在进入行业之前没有接受过良好的教育，在进入行业之后缺乏专业、正规和长期的培训和教育。这种广告客户与广告业在社会经济和文化中的地位不相称。其次，职业心态是盲目和浮躁的。一些广告商不遵守“游戏规则”，缺乏基本的商业道德。同行之间缺乏应有的尊重，不仅不能团结合作，还会相互削弱和恶性竞争。一些广告客户并没有在计划、创意、设计和制作上努力工作，而是试图通过低价和依赖“关系”来拉动广告。浮躁的心态，草率的行为，急功近利的渴望。第三，对广告商最严重的批评是社会和文化责任的丧失。在利益的驱使下，一些广告商放弃了他们的文化立场、工作职责和法律概念，编造并传播虚假的广告信息。近年来，医疗、医药和保健食品广告的违法率居高不下，不仅误导消费者，还降低了广告在消费者中的可信度，损害了广告业的整体形象。改革开放以来，中国新闻产业经历了从单一“喉舌”功能向双重“喉舌”加工功能的转变过程，广告管理是新闻媒体产业功能的主要表现之一。广告销售人员的素质已经成为广告管理成败的关键。然而，由于年龄、性别、教育、生活经历等因素的差异，这些销售人员的素质相差甚远。此外，媒体对广告销售人员有不同的管理方法和政策。结果，一小部分销售人员渴望在工作中快速获得成功和即时利益。他们做一些不符合媒体工作状态的事情，甚至违反法规和法律。在很大程度上，它们破坏了媒体的社会形象和广告业的形象。广告推销员素质差有许多原因。首先，由于历史原因，在媒体广告发展的早期，许多媒体没有专门的广告部门或专门的业务人员。广告专业人员是编辑岗位的“老弱病残”。第二是广告销售人员自身的原因，急于急功近利，不择手段，不注意学习和简化工作。第三，媒体对广告业务的理解存在偏见，没有给予足够的重视。他们仍然把主要的人力资源放在编辑的第一线。我的报纸已经在一些工作中展示了这种想法，例如，在招聘人才时，招聘条件说:编辑、记者、本科以上学历；广告销售人员，大专以上学历。广告收入是媒体的主要经济来源。广告和编辑工作同等重要，应该同等重视。降低广告销售人员的条件是不合适的。第四，一些媒体的管理方法不够合理。许多媒体向每个人传播广告的商业目标。在业务目标和任务的压力下，在高额奖金的诱惑下，一些广告人员因为争取业务而影响了同事之间的关系，损害了单位的形象。即使是为了赢得上门服务的门童，这也是一件令人难过的事情。新闻媒体广告人员应具备的素质不仅体现在广告业的行业定位(知识密集型、技术密集型、人才密集型)和社会定位(信息传播、文明传播)上，还体现在广告业一直以来对人才的实际使用和需求上，广告业对从事这一行业的人有着更高、更全面的素质要求。广告人应具备的素质应该是“一般”素质和“专业”素质的结合，是一种涵盖概念意识、道德操守、身心素质、知识结构和能力结构等不同层次的全面发展的素质。要成为一名合格的广告客户，不仅要有文化责任感、良好的素质和身心素质，还要有从事该职业所必需的良好的专业知识(技能)结构和能力结构，这是广告客户整体素质的关键。目前，我国广告业亟待解决的问题之一是专业素质低、技术含量低，这直接影响到广告主的专业水平和工作效率。那么，作为一个合格的广告客户，你需要什么样的专业素质，你如何提高自己？1.知识结构广告是一个知识密集型产业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为、营销、信息科学、外语等多学科、多学科知识。事实上，广告本体学科的建立和发展，由于受到其他学科的影响，是综合的、交叉的。广告专业知识及其相关学科知识共同构成了广告主的知识结构。2.新世纪知识经济下的职业技能广告是一个集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体的服务性高科技产业。高科技广告运营要求广告商具备掌握和应用专业技术的能力和技能。3.除了知识和技能，能力结构广告的发展要求员工成为“能力密集型”行业，因为所涉及的工作是多方面的。广告主的能力结构也是一个完整的系统，由一系列相互关联的能力组成。4.创造力这是广告商最重要的能力。广告是一个智能行业，迫切需要创造力和想象力。广告创意的本质是创意的结晶——创意。因此，创造力几乎已经成为衡量一个广告客户及其作品的最重要的标准。5.洞察广告要求广告主在纷繁复杂的信息中把握最有价值的信息，并通过各种现象看到潜在本质的深刻洞察。一个成功的广告策划离不开广告主对社会政治、经济和文化的敏锐洞察力，对市场需求和竞争的前瞻性把握，对消费者心理和行为的深入分析，以及对产品(品牌)的全方位认知。只有这样，我们才能确保广告决策的针对性和广告创意的有效性。6.沟通能力广告是沟通、信息沟通和情感沟通。开发客户并与客户就某个想法达成共识需要充分沟通。创造一个品牌，使品牌在消费者心目中确立一定的地位，也需要充分的沟通。广告商应该是沟通的主人，比任何“对谁说”、“说什么”和“怎么说”的人都更清楚，以打动接受者，因为这是他的天职。7.表达能力表达能力包括书面表达能力和口头表达能力。说话和写作能力是广告商的基本技能。在与顾客、同龄人和消费者交流时，他们应该有良好的口头表达能力，以吸引和打动人们。此外，广告商还需要有很强的书面表达能力来完成案头工作，如文案和调查报告。8.收集和处理信息的能力首先是现代人的时代要求。在21世纪，人类生存的所有领域都是以信息的获取、处理、传输和分配为基础的。其次，行业的特点要求广告主:只有在大量收集和充分研究相关信息的基础上，才能最终浓缩成广告信息。9.政治素质新闻媒体广告专业人员不仅要具备普通广告主的专业素质，还要具备新闻媒体从业人员的政治素质，因为新闻媒体要对社会、对受众、对党负责，要有政治的高度。广告也应该谈论政治，因为宽松的控制在新闻媒体中造成了严重的政治事故。1994年，我省一家报纸刊登一则企业开业广告，广告中出现“中华民国”字样，是因为当事人的政治素质不高。2001年，当一家报纸发布广告时，它公布了我们驻军的地理位置图，造成了一次重大的军事泄密。10、道德品质道德修养对广告主来说非常重要，尤其是对新闻媒体广告业务人员来说。如果我们的广告人员有很高的道德修养，就不会有上面提到的尴尬现象。提高广告人员素质的几点体会作者从事广告工作已近十年。近年来，我们在提高广告人员素质方面也有一些经验和教训。首先，在招聘广告销售人员时，必须进行严格的检查，包括面试、笔试和复试。其次，在试用期有非常详细的岗前培训。第一，要求新同志熟悉整份报纸的编辑、出版、发行等工作流程，增强对报纸相关岗位的了解，增加对其他部门同事的了解。二是认真学习《广告法》和国家有关法律法规，认真学习报社的各项规章制度。第三是学习与广告相关的基础理论知识。第四，新同志必须在老同志的指导下，从理论到实践，从做人到做事，从市场调研到与客户面对面的谈判，从合同签订到起草过程，全面了解整个过程。第三，应严格执行该制度。该系统明确规定了合同管理、错误处理、客户冲突处理和同事之间的冲突处理。严格执行会把不利于工作和团结的坏思想、坏作风和坏行为消灭在萌芽状态。结论在新的时代条件下，新闻媒体面临着更加激烈的竞争，这在很大程度上是人才的竞争。然而，媒体广告人员的素质令人担忧。要引起足够的重视，严格控制，加强培训，进一步提高媒体广告人员的素质，维护新闻媒体的整体形象。我们任忠在这方面还有很长的路要走。